Актуальность темы магистерской диссертации обуславливается тем, чтов условиях рыночной экономики применение маркетинга считается объективной необходимостью, он является основанием любой предпринимательской деятельности. Увеличение его значения в управлении предприятием имеет связь с объективными тенденциями увеличения конкурентной борьбы, либерализации внешнеэкономических взаимодействий, увеличения избирательности потребителей.
Цель магистерской диссертации - проанализировать организацию маркетинговой деятельности предприятия и разработать предложения по совершенствованию эффективности маркетинговой деятельности компании «Арыстан-Адепт».
В соответствии с поставленной целью были выдвинуты и решены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия;
- обосновать выбор методологии исследования;
- провести анализ и оценку эффективности организации маркетинговой деятельности компании «Арыстан-Адепт»;
- предложить основные направления совершенствования маркетинговой деятельности компании «Арыстан-Адепт».
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 7
1.1 Сущность и значение маркетинговой деятельности в компании 7
1.2 Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности компании 11
1.3 Современные тенденции организации маркетинговой деятельности компаний 16
2 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ 19
2.1 Методы, применяемые в магистерской диссертации 19
2.2 Основные модели и методы исследования маркетинговой
деятельности 21
3 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО «АРЫСТАН-АДЕПТ» 23
3.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия 23
3.2 Анализ основных элементов маркетинговой деятельности
предприятия 28
3.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия 34
4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО «АРЫСТАН-АДЕПТ» 42
4.1 Пути совершенствования маркетинговой деятельности компании 42
4.2 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ А 58
1. Decker, Reinhold Marketing. - Springer Gabler, Berlin, Heidelberg, 2015. – р. 268
2. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник для бакалавров. — М. : Мир, 2016. — 362 c.
3. Hannig, Uwe Marketing und Sales Automation. – Wiesbaden, Springer Gabler, 2017. – р. 440
4. Schetter, Daniel Performance Marketing. - Springer Fachmedien Wiesbaden , 2018. – р. 255
5. Котлер, Ф. Десять важных процессов маркетинга.- М.: Альпина Паблишер, 2016.- 157 c.
6. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебник. - Минск: ТетраСистемс, Тетралит, 2014.- 512 c.
7. Шуленбаева Ф. Маркетинг: учебник. - М.: Мир, 2014.- 200 c.