Целью магистерского диссертационного исследования является рассмотрения факторов интеграции рекламных и PR технологии при продвижении торговой марки «Рахат», выработка теоретических основ и рекомендаций по совершенствованию и повышению эффективности использования инструментария по PR-продвижению торговых марок, обеспечивающих устойчивое развитие лояльности и доверия потребителей.
Введение 3
1. Теоретические основы разработки и продвижения торговой марки 7
1.1 Сущность и значение торговой марки 7
1.2 Характеристика этапов формирования и продвижения торговой марки 16
1.3 Рекламные и PR-инструменты в процессе продвижения торговой марки на рынке Казахстана 25
2. Анализ предприятия и целевой аудитории для форирования и продвижения торговой марки 41
2.1 Анализ устойчивости и позиционирования АО «Рахат» 41
2.2 Исследование отношения потребителей к продукции АО «Рахат» 52
3. Рекламные и PR-технологий в продвижении бренда АО «Рахат» 66
3.1 Печатная реклама, теле- и радиореклама бренда. Рекламные кампании АО «Рахат» 66
3.2 Использование PR-технологий в процессе продвижения торговой марки АО «Рахат» 79
Заключение 92
Список использованной литературы 100