Целью магистерской диссертации является разработка рекомендаций по формированию и реализации маркетинговой стратегии как фактора повышения конкурентоспособности продукции ТОО "Молочные истории-А".
Задачи исследования:
- изучить теоретические аспекты разработки и внедрения маркетинговой стратегии в условиях конкурентной среды;
- определить возможности использования и адаптации зарубежного опыта разработки и реализации маркетинговой стратегии в деятельности казахстанских предприятий;
ВВЕДЕНИЕ……...……………………………………………………………… 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Маркетинговая стратегия как основа повышения Конкурентоспособности фирмы…………………………………………
8
1.2 Разработка маркетинговой стратегии в условиях конкурентной
Среды……………………………………………………………………..
12
1.3 Маркетинговая стратегия: зарубежный опыт и его возможная адаптация в Республике Казахстан………………………………………
17
2 МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ………………………… 23
3 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОО «МОЛОЧНЫЕ ИСТОРИИ-А» НА РЫНКЕ МОЛОЧНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ АКТЮБИНСКОЙ ОБЛАСТИ………………..
27
3.1 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности ТОО «Молочные истории-А»…………………………………………………..
27
3.2 Маркетинговое исследование конкурентоспособности «ТОО Молочные истории-А»……………………………………………………
36
4 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ «ТОО «МОЛОЧНЫЕ ИСТОРИИ-А»
4.1 Формирование и реализация маркетинговой стратегии предприятия……………………………………………………………….
50
4.2 Экономическое обоснование маркетинговой стратегии «ТОО Молочные истории-А»……………………………………………………
54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………. 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….. 63