Целью исследования является изучение преимуществ и недостатков рекламы с участием известных личностей.
В соответствии с поставленной целью, были сформулированы и решены следующие задачи:
- изучить теоретические основы рекламы;
- провести анализ рекламы с участием известной личности в России, определить основные преимущества и недостатки.
Объект исследования – российские знаменитости, участвующие в рекламе.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ГЛАВА. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Понятие и сущность рекламы 5
1.2 Функции и каналы распространения рекламы 9
1.3 Психологическое воздействие рекламы 16
2 ГЛАВА. РЕКЛАМА С УЧАСТИЕМ ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ: ПРОВЕДЕНИЕ И АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ В РОССИИ 22
2.1 Способы максимальных продаж с привлечением известной личности 22
2.2 Селебритис в России и их участие в рекламе 28
2.3 Общая характеристика рекламы с известной личностью в России 30
2.4 Воздействие известной личности в рекламе на российского потребителя 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39
1 КотлерФ.Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер, 2014. - 211 с.
2 Мазилкина Е.И. Маркетинг. Учебник для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования. – М.: Дашков и К, 2013. - 368 с.
3 Папкова О.В. Деловые коммуникации. Учебник. Гриф УМО МО РФ. – М.: ИНФРА-М. Вузовский учебник, 2013. - 160 с.
4 Парамонова Т.Н. Маркетинг. – М.: КноРус, 2013. - 360 с.
5 Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2012. - 116 с.