Описание работы
Актуальность изучения данной темы в том, что цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности кампании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование торгового предприятия. Суть применения принципов ценообразования в торговых предприятиях заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
Цель данной курсовой работы: провести анализ механизмов ценообразования в торговом предприятии «Диона».
Для достижения данной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- раскрыть теоретические аспекты цены и принципов ценообразования на предприятии;
- охарактеризовать стратегии ценообразования;
- провести анализ анализ применения принципов ценообразования в магазине «Диона»
- подвести итоги исследования и дать рекомендации.
Оглавление:
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНЫ И ПРИНЦИПОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ 4
1.1 Понятие и класификация цены 4
1.2 Цели и задачи ценообразования 9
1.3 Способы ценообразования на различных рынках 15
2 АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 18
1.1 Стратегия ценообразования, основанная на ценности товара и следования за спросом 18
1.2 Стратегия проникновения и устранения конкуренции 19
1.3 Ценовые стратегии 20
3 АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ПРИНЦИПОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАГАЗИНЕ «ДИОНА» 24
3.1 Характеристика предприятия 24
3.2 Ценообразование и оценка в магазине «Диона» 27
3.3 Политика ценообразования магазина «Диона» 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ А 42
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 43